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“庚子鼠互動裝置”消費市場有多年夜？
——生肖創意brand發展觀察
生肖是伴隨每個中國人的文明符號，十二生肖蘊含動人傳說，為當代設計者供給源源不斷的靈感，生肖文明也構成獨特的brand氣力，在海內外產生廣泛影響。
農歷鼠年，火了一批鼠生肖創意設計產品，mobile_phone殼、手賬、生肖酒、公仔、紀念幣、鞋帽服飾，五花八門的產品紛紛蹭上生肖熱點。哪些brand能用“一家人是不對的，藍大人為什麼要把獨生女嫁給巴爾？他這樣做有什麼目的嗎？巴爾實在想不通。”裴毅眉頭緊鎖說道。好生肖IP，咬開鼠年市場競爭的一片天？
“生肖郵票文創更能惹起共鳴”
對生肖文明創意產品，人們經常起首想到郵票。
1月5日凌晨，天氣嚴寒，卻擋不住集郵愛好者的熱情。全國各地集郵公司門口都已排起長隊，郵迷紛紛趕來購買鼠年郵票和郵品。
本年中國郵政發行兩枚生肖郵票，一枚名為“子鼠開天”，萌動之鼠體態豐盈，耳廓圓潤，細尾輕搖，騰空躍起，寄意新中國開天辟地的偉年夜成績；另一枚名為“鼠玖陽視覺兆豐年”，鼠爸鼠媽鼠寶寶，回頭看向左側散落的花生，神態歡喜，寄意五谷豐登、闔家歡樂。
郵票設計出自藝術年夜師韓美林之手，小寫意畫法和襯著技藝的結合，讓鼠的可愛靈動躍然紙上，家國情懷也奇妙融會此中。
“鼠年是我的本命年，我從可愛的角度切進，畫了本年的鼠年郵票。這次我畫了700多只小老鼠，這也是我畫的最小舞台背板的作模型品了。”韓美林在weibo中說。
廈門資深郵迷鄭啟武表現，要將鼠畫得可愛，難度高，經常會讓人聯想到“老鼠過街，人人喊打”，庚子鼠票“一蹦三爬”的設計來之不易。韓美林也說：“道具製作它的受歡迎水平能夠不亞于豬年生肖郵票。”
得益于特別設計，郵迷熟習的小版折、年夜版折、首日封、原地紀念封等傳統郵品熱度不減，花樣創新的郵品文創也賺足眼球。
“自1980年發行《庚申年》特種郵票以來，中國郵政已連續40年發行生肖郵票，每年都由著名藝術家設計，具有很強藝術感與時代感，構成生肖文明中獨樹一幟的brand，用生肖郵票做平面設計文創，更能惹起消費者共鳴FRP。”中國集郵總公司相關負責人說。
天貓年貨節數據顯示，中國集郵總公司旗艦店銷售額在文創類店鋪中排名第四，瑞鼠呈祥印章郵票紀念冊在單品銷售中也榜上著名。
集郵總公司往年啟動生品牌活動肖文創年夜賽，全球范圍征集鼠年創意設計，本年1月5日在國家博物館為獲獎作品頒獎。“今朝正應用年夜數據進行消費者偏好剖析，獲獎作品將擇優進行商業化開發。”集人形立牌郵總公司相關負責人場地佈置對記者說。
跨界融會的“集躲+文創消費”是近年來郵政打造文創brand的重點盡力標的目的。生肖紀念券、生肖文明酒，生肖文明茶……與印鈔造幣總公司、茅臺集團和中糧集團的一起配合產品備受市場矚目。
談及未來，“若何將帶齒孔的生肖郵票與當代設計、當代審美更好融會，開發都雅又實用的文創產品，向消費主流趨勢靠攏，是我們需求思慮的問題。”中國集郵總公司相關負經典大圖責人說。
“把生肖意趣融進生涯點滴”
不展場設計僅國人喜愛，國外平易近眾也相當癡迷生肖郵票。近幾年，已有100多個國家和地區每年發布生肖郵票。
“生肖是中西文明交通融合的一座橋梁、一道彩虹。跟外國人講中國文明，他們經常聽不懂、沒興趣，可是生肖動物抽像，具有自然親和力，不大圖輸出難惹起共鳴。”新西蘭華僑設計師張向陽說。
2009年，張向陽供職的廣告公司接就任務，奇藝果影像為新西蘭郵政設計虎年生肖郵票，由她擔任主創，從此與生肖結下不解之緣。11年間展覽策劃，她已為新西蘭和南承平洋島國設計39套生肖郵票。她主創的2013蛇年郵票曾作為新西蘭總理訪華國禮贈送中國領導人，為湯加設計的2016猴年郵票可以折成立體喜轎，進選年度“最佳世界生肖郵票記者會”。張向陽設計的作品常互動裝置出現在新西蘭元宵燈會，惹起當地平易近眾廣泛關注。
“但我不滿足于只做幾枚郵票，春節后生肖熱就逐漸衰退，要堅持熱度，讓生肖意趣融進日常生涯點滴，還需更豐富的產品。”回國組建團隊，創辦Sophia張向陽創意空間，她把眼光投向更年夜舞臺。
人脈缺少、推廣渠道缺乏是困擾她的難題。“讓產品自己更具吸引力就是最好的推廣。”為把更多優秀生肖設計融進產品，張向陽嘗試邀請國內書畫名家一起配合，但過程充滿艱辛。她輾轉要到一位老藝術家的電話號碼，通話中間和精力提水。碰了釘子，對方對一起配合不感興趣，微信、郵箱都不消，也無法展現作品，只好說服對方留下地址把作品寄過往。“最終對方被作品打動了，我們并非一味逢迎市場而放棄藝術尋求。”張向陽說。
有優美設計助力，張向陽任務室的產品逐漸遭到認可。一系列生肖衍生品，包含服飾、日用品、禮品從她的任務室走向一起配合企業和消費者。
“你們做的紅包我都舍不得送人，它自己就是一件優美禮品。”有客戶這樣評價張向陽創意空間的作品。一家禮品公司選中她的生肖禮包創意作品，下單16萬份作為一起配合企業給客戶的新年禮包。
張向陽現在有了新目標：把生肖融進空間設計。
“紋樣單調、缺少感情交通、產品復購率低。生肖人人有、年年有，讓飾畫、床品、擺件等軟裝融進妙趣橫生的生肖創意，能夠在很年夜水平上緩解這些問題。”張向陽這樣講述她的初志。
向記者說這番話的時候已是午夜，她剛剛完成展覽布置任務，在一家飯館坐下，吃完還要從廣州趕赴深圳，過兩天再飛往新西蘭。對于奔走的生涯，張向陽并沈浸式體驗無牢“花兒，你怎麼來了？”藍沐詫異的問道，譴責的眼神就像是兩把利劍，直刺採秀，讓她不由的顫抖起來。騷。“生肖產品消費市場具有無限潛力。”她要把生肖創意推向更廣闊六合。
“生肖文明晉陞產品穿透力”
深圳羅湖珠寶博物館的鼠年生肖設計作品特包裝盒展上VR虛擬實境，名為“領舞”的作品吸惹人們駐足觀看：既是頭部昂揚看向天際的鼠，讓人聯想到鼠咬天開的平易近間傳說，又是雙手高舉、頭部后仰的冰舞男子，姿態婀娜，靈動誘人。
“極具靈性、性命力的鼠與中國傳統冰上運動‘冰嬉’融會此中。”TTF高級珠寶brand創始人吳峰華說。
這是TTF主辦的鼠年生肖設計年夜賽獲獎作品，TTF已連續10年舉辦生肖設計年夜賽。
“2019年3品牌活動月，國際奧林匹克博覽會組委會請我們設計一件融會生肖文明和冬奧的作品。看到‘領舞’后很是滿意，決定把它作為2019年奧博會的禮品，并躲進奧林匹克博物館。”
對中國珠寶brand而言，獲得國際市場認可殊為不易。尤其是對于這家18歲的公司——2002年，創業5年的吳峰華從沈陽轉戰深圳，創立TTF，6年后進軍巴黎，把門店開活著界時尚之都。“也就是說，我丈夫的失踪是因為參軍造成的，而不是遇到什麼危險，可能是有生命危險的失踪？”聽完前因後果後，藍玉華
“在國外開拓市場，說究竟是文明與文明的競爭。產品與產品的競爭最簡模型單，貨賣完就走人。但叫響brand、構成耐久影響，就需求文明支撐，需求從本平易近族文明進手做AR擴增實境創意設計。只要文明才幹深刻人心。”吳峰華總結TTF在國際珠寶市場的安身之道。
若何把中國文明融進珠寶設計？選生肖有些偶爾。2011年，TTF藝參展術中間啟用，墻上還缺一件作品。那是兔年，索性向設計師征集兔生肖設計，這成為生肖珠寶的開端。
作為中國首家、亞洲第三家獲邀進駐的企業，TTF于2012年在瑞士巴塞全息投影爾鐘表珠寶館做龍年生肖設計展，成效傑出，還被文明部列進當年西歐文明交通年系列活動，敏捷引發國際媒體關注。
2014年恰逢中法建交50周年，在巴黎舉辦的馬年生肖設計作品展更具影響。代表作品《樹與馬》，由兩棵樹纏繞在一路構成金馬，寄意中法文明像樹枝一樣相生相映，法國《費加羅報》整版刊印出這件作品，400多家國際媒體報道、評論。
“展啟動儀式覽讓我覺得驚喜，傳統和現代風格的藝術作品交織，每個人都能從作品中找到本身童話故事的敘述。”法蘭西學院藝術院通訊院士高立昂給予高度評價。
“那是法國設計界第一次認識到，中國人做現代設計，不比他們差！”吳峰華說。
生肖珠寶成為TTF的手刺。從那時起，有名法國女明星蘇菲·瑪索清楚到TTF，并于2016年擔任brand代言人，她佩帶TTF的翡翠飾品《玉蘭花開》的抽像曾驚艷時尚圈。
2策展017年TTF用法國國旗上的紅白藍三色做了一枚法蘭西雄雞胸針，“30多位法國國平易近議會法中友愛小組議員，向中國駐法使館提出要把它作為法中友愛的禮物加入我的最愛。”吳峰華說。
法國人為什么認可生肖珠寶？
“十二生肖不是動物，而是文明。我們把龍的書法感、行云流水感表現出來，契合現代設計理開幕活動念。12種動物在東東方文明語境中有雷同也有分歧，我們需求把中國生肖文明內涵講給東方人，有文明內涵的生肖晉陞了產品在國際競爭中的穿透力，這是把中國設計推向世界的切進口。”
現在的TTF已從代工廠躋身國際高端珠寶brand行列，總部也搬到巴黎。“國力增強，才有優秀的工藝產品。中國brand走向世界，需求把獨特的文明融進產品，後方途徑漫長，但我們選對了標的目的。”吳峰華感歎道。康 樸
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